7月30日，全球手机三巨头——三星、苹果、华为同一天公布最新一季度的财报，不知是有意而为，还是纯属巧合。
下面，我们就来详细看一看手机巨头们的最新市场表现，来窥探手机江湖中的沧海桑田。
一、三星—辉煌不再
三星，曾经是中国市场的王者，市场份额一度超过20%。那时的人们，以拥有一部高端三星旗舰机为荣，然而花无百日红，最近几年，三星已经沦为国产厂商的手下败将，市场份额已经萎缩到仅仅只有1%。
从20%到1%，短短几年沧海巨变。2016-2017年期间，三星高端手机品牌——Galaxy Note7发生数百起爆炸，并一度造成恐慌，国内航空公司均限制携带该机型上飞机。
2018年，新款三星手机Galaxy Note9再次发生电池爆炸。三星过去所积累的品牌好感度，因电池爆炸事件而锐减，国内消费者对其认知度也逐渐下降。
根据韩联社报道，三星智能手机在华市场占有率，从2016年的4.9%降至2017年的2.1%，2018年第一季度再降至1.3%，之后逐季下降，第四季度跌至0.7%。2018年全年市场占有率下降至0.8%。相比2013年巅峰的20%市场占有率，已经跌去90%。
而目前，这个数字也仅为1%。
三星在中国市场败得一塌涂地，在全球其他市场也黯然失色。看看三星全球市场份额就知道了，2016三季度还一度有46%，到今年一季度已经萎缩到30%以下。一方面，三星高端手机爆炸自损品牌；另一方面，国产手机实实在在崛起，拿下了不少市场份额。
除了手机业务，三星还有半导体、显示器、消费者家电等业务部门。
据三星电子财报显示，今年第二季度营业利润同比下降56%，至6.6万亿韩元；销售额56.13万亿韩元，同比减少4%；营业利润率为11.8%，环比下降0.1个百分点，为2016年第三季(10.9%)以来的最低值。
今年上半年三星电子销售额为108.51万亿韩元，同比减少8.9%，营业利润为12.83万亿韩元，同比减少58%。
半导体部门，销售额为16.09万亿韩元，营业利润为3.4万亿韩元，为2016年第三季以来最低值。半导体营业利润率为21.1%，远低于去年首季最高纪录的55.6%，也低于前一季度的28.5%，创下2014年第二季(19%)以来的最低值。
IT、移动等IM部门，销售额为25.86万亿韩元，营业利润为1.56万亿韩元，同比减少41.6%。新款旗舰手机Galaxy S10系列产品销售规模小于预期，营销成本增加，业绩不尽如人意。
显示器部门，在OLED面板热销的情况下，营业利润达7500亿韩元，时隔一季度扭亏为盈。消费者家电(CE)部门在新品QLED电视销售势头旺盛和LCD面板价格下滑的推动下，实现销售额11.07万亿韩元、营业利润7100亿韩元的业绩，好于去年同期。
总体来说，三星电子的业绩颓势不减，并且随着日韩贸易战的激烈对抗，已经影响到三星的主要营收部门。如果持续下去的话，亦对韩国经济产生不小的影响。因为三星不灵，韩国经济就得打喷嚏，因为三星贡献了韩国GDP的15%左右。
二、苹果—寞落贵族
据苹果公布的数据显示，第三财季总营收为538亿美元，同比仅增1%，为前二个季度下滑后的首次正增长。净利润为100.44亿美元，同比仍然下滑13%。
此前，一二财季营收均下滑超过5%，特别是二季度大中华区营收暴跌超过20%，二财季净利润也大幅下滑超过16%。
如此不利的成绩，苹果股价却逆势大涨，到目前为止反弹超过33%。苹果三季度业绩相对于亚马逊、Facebook、谷歌科技顶尖巨头超20%以上的正增长，已经败下阵来。
跟自己对比，业绩也没有明显好转，但超过分析师预期，通俗地说，就是没有分析师想象地那么糟糕而已，盘后股价竟大涨超过4%，有望再度冲击万亿美元市值大关。
这里多说一句，苹果前三财季“令人堪忧”的业绩，本身是极大利空股价的，但股价不跌反涨呢？要知道，去年5月，苹果董事会通过了1000亿美元的回购计划，今年又通过750亿美元的回购计划，如此巨量的回购才是股价支撑的关键。如果仅靠遭遇严重增长瓶颈的业绩，根本就绷不住现在的股价。
回到三财季业绩上来，苹果主要分iPhone、Mac、iPad、软件服务、可穿戴设备、家居产品及配件等等。
三财季iPhone营收为259.86亿美元，同比下滑13%，总营收占比不足50%，也是2012年以来的首次。有人戏谑称，苹果已经不能被叫着“iPhone公司”了。另外，苹果硬件iPad和Mac分别以8%和10.6%增长。
最令人关注的是，苹果第二营收来源——软件服务(包括iCloud云存储、App Store应用分成、Apple Music音乐、AppleCare保修、ApplePay支付服务)，亦是库克极力打造的苹果新引擎，三财季净收入为114.55亿美元，同比仅增长13%。这是2015年以来的最小增速。看来，iPhone的业务衰退不仅影响了手机本身。
不过，营收占比较小的可穿戴设备、家居产品以及配件，三财季取得55.25亿美元，同比增长48%，这也是增长最快的细分业务。但这不值得库克引以为豪，因为这个行业本身就处于高景气周期，华为相关的可穿戴设备上半年还同比增长200%呢！
分区域看，苹果大中华区跌幅明显收窄，营收为95.51亿美元，同比下滑4%，想必之下，此前两个季度大中华下滑高达22%、25%。
这主要是源于库克的销售策略调整，在中国市场连降3次价格。比如，9599元上市的iPhone XS Max到了618已经降了2400元，打了七五折。而去年6499元上市的iPhone XR如今不到4000元(聚划算渠道)，上市不足10个月打6折。
另外，欧洲部门净收入为119.25亿美元，同比下滑1.75%。此外，日本以及亚太其他区域则实现较小幅度的增长。
纵观过去9个月，苹果iPhone收入下降了190亿美元。不过，尽管苹果的非iPhone产品和服务的销售额在过去九个月中同比增长了126亿美元，但这并不能抵消iPhone收入减少191亿美元的影响。温和的增长和不断攀升的支出相结合，也将苹果的运营利润率拉低至10年来的最低点。
iPhone手机是苹果帝国的根基。如果手机市场份额不断被华为蚕食的话，以该基础建立起来的生态系统将遭遇严重挫败。
一直以来，苹果的忠诚度是很高的，但现在的情况已经悄然发生变化。以往在高端手机市场，安卓用户转ios很常见,现在却发生了逆转，ios用户开始转安卓了。
ios用户换机潮中，华为P30、华为P30Pro、华为Mate20Pro是其中前三大主力机型。
看到没，乔布斯时代创立的ios生态圈开始出现裂痕，并且有逐步越裂越开的趋势。作为掌托人的库克，会紧张吗？
三、华为——崛起之星
同一天，华为在深圳坂田总部发布了今年上半年的业绩。据官方披露，华为上半年总营收为4013亿元，同比增长23.2%,高于2018年全年增速的19.5%。
主营业务中，消费者业务2208亿元，占比55%；运营商业务1465亿元，占比36.5%；企业业务316亿元，占比7.9%。
消费者业务方面，再度扛起集团营收大旗，首次占比超过50%。其中，上半年智能手机出货达到1.18亿部，同比增加24%。不过，一季度手机销量超过5900万部，同比增速超过50%。
这样来看，华为手机二季度销量确确实实受到了美国“实体名单”打压的影响。6月17日，任正非也证实禁令后1个月内，海外手机销量下滑40%。
此外，华为上半年平板电脑同比增长10%，PC增长3倍，可穿戴设备增长2倍，云服务生态用户超过5亿，HiLink生态已有超过260个品牌、3000万用户和1.4亿IoT设备。
运营商业务方面，去年全年总营收为2940亿元，占总收入的40.8%，也是首次被消费者业务超越，两者差距为7.6%。今年上半年，两者占比差距拉大至18.5%。
目前，华为已获得了50个5G商用合同，累计发货超过15万个基站。ICT基础设施生产发货正常，并没有受到多大禁令的影响。其中，4G发货增13%，光传输增27%，数据通信增20%，IT增11%，唯有智能计算下滑24%。
516之后，华为各项业务确实受到了政治打压的影响，即便如此，也并没有阻止华为高速增长。特别是消费者业务增长非常亮眼，已经成为营收最重要的顶梁柱。
上半年，华为手机业务增长24%，让友商们瑟瑟发抖，包括老大三星、老三苹果、小米、VIVO、OPPO等等。
单单看中国区，据国际调研机构Canalys数据显示，二季度智能手机市场出货量为9760万台，同比下降了6%。而华为手机二季度出货量为3730万台，同比大涨31%，不仅是逆势大涨，还把主要竞争对手都远远甩在身后，市场份额达到惊人的38.2%，同比提升超过10个百分点。
OPPO上半年市场份额下滑近2%至18.3%；VIVO从去年同期的20.3%下滑至17.5%；排名第四的小米销量同比下滑20%，市场份额下滑至11.8%。
而苹果在本来销量已经很低的情况下，继续同比下跌了14%，二季度在中国市场出货量仅有570万台，市场份额进一步跌至5.8%。按照这个趋势，苹果早晚要步三星手机的后尘，在中国市场的份额会逐步跌至不足1%。
四、结尾
单个季度不好直接对比，我们通过2018年全年的业绩来做一个横向对比。
2018年，苹果营收和净利润分别为2656亿美元、595.3亿美元。三星对应的数据分别为2190亿美元、530亿美元，而华为营收为7212亿元人民币，约合1052亿美元，净利润为593亿元人民币。
从体量上看，华为营收不足三星和苹果的1/2，净利润更是只有1/6。不过，从势头上看，三星和苹果均陷入增长的泥泞，甚至衰退的迹象很是明显，但华为增长势头很猛，在接下来的5G时代潮流中，营收超越两大巨头，是可以完成的任务。
要知道2010年，华为出货量才仅仅突破300万台，在手机界就是一个无名小卒，2017年就突破1.5亿台，到2018年就拿下2亿台，到今年的目标放在了2.7亿台，这个量已经可以和老大三星平起平坐了。
2016年2月，余承东放出豪言：华为三年超苹果，五年超三星。当时，世人都觉得华为吹的牛逼很大。但从当下的角度看，当年在外人看来不可能完成的任务似乎已近在咫尺。
华为的逆势速度，前所未有。虽然未来美国还会给华为使辫子，增速可能会受到一定影响，但前进的方向始终不会变。在笔者看来，华为未来的目标不是苹果或三星，而是更大的无人区。
来源: 格隆汇
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